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    致尚動態

    國際會展業 剛起步的火車頭

    日期:2015-1-9 9:37:28人氣:158,1,0標簽:國際展覽

     總部設在巴黎的全球會展業聯盟的最新數據顯示,國際會展產業尤其是歐美國家的會展產業,近些年出現了蕭條跡象,參展商和參觀人員的數量都急劇下降。許多行業的參展商都開始質疑會展投資的收益率,而參觀者也開始考慮是否有必要抽出工作日的寶貴時間去參加會展。

      新加坡環球聯系公司董事長指出,盡管歐洲在數據上依然占據世界會展業的領導地位,但歐洲展覽業已達到巔峰,處于停歇不前的狀態,因而轉向中國及東南亞地區,目前這些地區的會展在專業程度和國際化程度上都有大幅度的提高

      全球會展業聯盟預計,在亞洲經濟蓬勃發展和亞洲人口在2050年達到53億的情況下,亞洲有望成為世界最大的會展市場。亞洲會展業比較成熟的經濟體是新加坡和中國香港。

      資料顯示,新加坡會展業的起步是在上世紀70年代中期,由于政府對會展業的重視,加上國內發達的交通通訊等基礎設施、較高的服務業水準和國際開放度,新加坡多年來一直被視為亞洲首選會展舉辦地城市,每年舉辦的展覽會和會議等大型活動多達3200個。

      《商業周刊》一文章認為,中國會展業是剛剛起步的火車頭。全球會展業聯盟的人士稱:中國會展場館的不斷竣工和會展舉辦次數的日益增加表明中國會展的發展空間比亞洲其他地區的總和都要大。最新的數據表明,中國擁有60個總面積達220萬平方米的會展空間,完全可以舉辦國際貿易會展!霸谡劦街袊鴷箻I的迅猛發展對新加坡等更成熟市場的影響時,文章認為中國會展業的發展將使亞洲會展業整體受益。

      會展業在國際上被視為繼旅游、房地產之后崛起的”無煙產業“、”朝陽產業“,在電視和網絡充斥人們生活的今天,會展產業必須找到其獨特的營銷魅力。

      專業人士指出,會展能給參展商和參觀者提供一個互動的交流平臺,這是其他媒介所無法提供的。據英聯邦展覽會聯合會調查,會展是優于專業雜志、直接郵遞、推銷員推銷、公關、報紙、電視、會議等手段的最有效的營銷中介體。通過一般渠道找到一個客戶,大約需要成本219英鎊,而通過會展,成本僅為35英鎊。而每增加1000平方米的展覽面積,就可以創造幾百個就業機會。

      此外,會展業也可以拉動當地經濟的發展,除了組織者和參展商外,當地的餐飲、賓館和旅游都可以得到帶動,而舉辦城市的知名度也會得到提升。國際上有1∶9的說法,即辦會展的場館收入如果是1的話,那么相關的社會收入就是它的9倍。美國《貿易展覽》周刊的統計數據表明,美國一年舉辦的200多個商業會展所帶來的經濟效益超過38億美元。法國展覽會和專業展覽會每年的營業額可達85億法郎,展商的交易額高達1500億法郎,展商和參觀者的間接消費也在250億法郎左右。而且,類似巴黎和香港這樣的城市,由于會展帶動相關產業而帶來的稅收均占到城市總稅收的60%至70%的水平。

      會展已經成為中國經濟、文化等領域不可缺少的形象展示和國際交流窗口,但中國會展業還面臨著制度保障不完善、會展人才短缺、服務意識不強、重復建設和盲目競爭等種種問題。

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